首页  
公司简介  
项目展示  
展览展示中心  
木器加工中心  
会展传媒中心  
在线留言  
 
 
吧台收款台
工艺品展柜
烟酒茶展柜
珠宝饰品展柜
电子电器展柜
化妆品展柜
外立面工程
眼镜展柜
专卖店设计
服装展柜
手机柜台
鞋柜
医药展柜
 
 
  新闻介绍 您现在的位置:山西奥成广告装饰设计有限公司>新闻动态>>从消费者心理角度来看广告礼品设计
从消费者心理角度来看广告礼品设计
山西奥成广告装饰设计有限公司   2013-08-12 14:34:55 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[][][]

 广告礼品设计的目的是促进产品销售及建立与提升企业形象,而其设计的出发点则应该从消费者的心理角度考虑。消费者心理对是否关注产品的行为有着决定性的作用,同一款广告礼品,当它被摆放在不同的消费者面前,其被接受程度往往会截然不同。因此在广告礼品的开发之前对广告礼品的最终消费群的心理行为、购买行为做充分的调查显得格外重要。正确处理好消费者心理与广告礼品的关系,对于消费者,可提高消费效益;对于经营者,可提高经营效益。

  广告礼品与消费者心理

  广告礼品设计,如果遵循消费者的心理活动规律,就会让消费者容易接受,但如果不重视这些规律,则往往可能使消费者难以接受,甚至会影响产品的销售。广告礼品是否能成功遵循消费者心理主要表现在以下几个方面:

  广告礼品是否能引起消费者的感知

  消费者的感知是指消费者感性认识某一产品的初级阶段,它通常包括两个过程,先是对产品的感觉过程,这个过程是由产品直接作用于消费者感官而引起的反应过程,而这一过程是消费者接触产品的最简单的心理过程。当感觉过程结束后,消费者会对感觉材料进行整合,而这个过程则是消费者对产品的知觉过程。比如麦当劳每次推出新的套餐玩具时,总会在每个店里的醒目位置放一个展示区来展示其新玩具,这样做的目的是使消费者直接获取广告礼品信息,从而间接促使消费者购买套餐。

  在广告礼品的设计中,合理运用消费者感知规律是十分重要的,它能使广告礼品在短时间内引起消费者的感知,从而可以与消费者进行进一步“交流”。

  广告礼品是否能引起消费者的注意

  当广告礼品在短时间内引起消费者的感知后,接下去它必须要能吸引消费者的注意,然后才能发挥它的作用。广告礼品如果不能引起消费者注意,那么它的其他作用就无法继续体现出来。因此,在设计广告礼品时,必须要考虑消费者的注意规律。对于广告礼品来说,引起消费者注意的因素有两类,一是广告礼品本身的特征。广告礼品的新奇度、对比度,广告礼品所处位置等特征都会影响消费中的关注度;第二类是消费者的主观状态,如对广告礼品的需要、当时的心情等等。

  广告礼品是否能引起消费者的情感共鸣

  广告礼品设计的最终目的是促使消费者形成购买的行为,而消费者的购买行为和其情感活动是密切相关的,消费者的情感可以转变为购买动机,因此对消费者的情感规律的关注是广告礼品设计的重要方面。为了更好地让消费者对广告礼品产生情感上的共鸣,在设计广告礼品时,设计师应该要重视设计语言的感染力和说服力,同时加强产品的人性化与情趣化,这样设计出来的广告礼品则更能被消费者认可与接受。

 
 

版权所有:山西奥成广告装饰设计有限公司  联系电话:  0351-7585838/7045008 转802       君缘广告装饰工程

备案号:晋ICP备13001806号-1

地址:太原市长治路学府街口高新技术开发区开启巷11号太原市人才市场后楼二层(高新国际A座西侧)

 技术支持:龙采科技山西网站建设山西百度推广)晋ICP备13001806号-1